Montevideo, 28 de mayo de 2024. Nestlé Uruguay inauguró la temporada de café 2024 con un evento realizado en el hotel Sofitel de Montevideo, en el que celebró dos aniversarios significativos de icónicas marcas uruguayas: los 125 años de El Chaná y los 65 de Bracafé.
A través de una experiencia inmersiva los participantes pudieron recorrer la historia y evolución de las dos marcas que están ligadas a la cultura e identidad nacional.
El evento contó con la presencia especial de Gian Carlo Aubry, CEO de Nestlé para Región Plata (Argentina, Uruguay y Paraguay), figuras del ámbito empresarial, Ignacio Alonso, presidente de la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) y Paulina Fernández, descendiente de uno de los fundadores de Bracafé y Chaná.
Lucía Stirling, gerenta de Marketing de Nestlé Uruguay, agradeció la presencia de los invitados y dijo: “Estas marcas han hecho historia en Uruguay, son muy queridas, forman parte de la cultura y queremos que sigan creciendo y desarrollándose en el futuro”.
Por su parte, Santiago Casas, gerente general de Nestlé Uruguay destacó la apuesta que viene haciendo la compañía desde hace varios años en el mercado uruguayo, tanto a través de la adquisición de marcas locales como de inversiones en su planta de producción que exporta a diferentes partes del mundo.
Alianza con AUF
Durante el evento también se dio a conocer un acuerdo de colaboración que se firmó entre El Chaná y la AUF, de cara a las eliminatorias y el próximo Mundial de Futbol, el cual entrará en vigencia con su primera actividad en el marco de la Copa América.
“Así como apostamos al desarrollo de la fábrica, del negocio y de la categoría de café, estamos apostando a un acuerdo inédito con la AUF, que también tiene más de un siglo de historia”, dijo Casas.
Por su parte, Ignacio Alonso, presidente de la AUF, enfatizó sobre los puntos en común entre el fútbol y la tradición del café: “Son dos cosas que nos unen, nos hacen compartir momentos, el sentarnos alrededor de una mesa, charlar, debatir y con El Chaná, en particular, se da una historia compartida, ya que la AUF cumple sus 125 años el próximo año”, y agregó: “Como institución que tiene una vocación de apertura al mundo, de sentirnos competitivos y de atraer inversiones para el país nos congratula estar en alianza con una marca como El Chaná y una empresa internacional como Nestlé. Esperamos que este vínculo nos depare muchos éxitos conjuntos”.
Para cerrar la celebración, de la mano del exarquero de la selección uruguaya Fabián Carini, se realizó un sorteo de camisetas oficiales de la Celeste y se hizo un brindis junto a una torta aniversario gigante, con los detalles de la historia de El Chaná y Bracafé.
La industria del café en Uruguay
El café ocupa el segundo lugar de consumo después del mate y es una bebida muy presente en los diferentes momentos del día. En el país existe una alta penetración de consumo de esta bebida: ocho de cada diez hogares consumen café y en esa misma proporción prefieren café soluble.
Nestlé es líder absoluto de la categoría en soluble, molido y cápsulas, con más de 60 puntos de participación de mercado en valor. “Anualmente se consumen casi 150 tazas de café per cápita en el país, mientras que en países de la región como Argentina son 208, Paraguay 108 y Brasil más de 800, lo que demuestra que es un mercado con potencial de crecimiento”, dijo Lucía Stirling, gerenta de Marketing de Nestlé Uruguay.
Nestlé produce y exporta diferentes marcas y variedades de café en Uruguay; las ventas en volumen en el mercado local por variedad se dividen en un 54% de café soluble, 40% de café molido, y 6% de cápsulas. En cuanto a las exportaciones, en 2023 fueron de 770 toneladas a los siguientes mercados: Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Panamá y Paraguay.
Sobre las marcas uruguayas, se prevé un crecimiento de doble digito en 2024, tanto para El Chaná como para Bracafé: “El consumidor uruguayo sigue prefiriendo las marcas locales de café, no solo por tradición, sino porque en ellas encuentra un producto de excelente calidad, a buen precio y que, además, da empleo a otros uruguayos, lo que revaloriza y alienta la continuidad de la producción industrial nacional”, destacó Casas.